A corrida para virar influenciador
Talvez poucos lugares mostrem tão claramente o tamanho desse sonho quanto o Rancho do Maia, projeto de Carlinhos Maia. A cada edição, participantes e aspirantes a influenciadores disputam atenção, protagonizam situações exageradas e fazem praticamente de tudo para conseguir alguns minutos de destaque diante de uma audiência de milhões.
A exposição pode parecer exagerada, mas existe uma razão por trás dela: visibilidade pode se transformar rapidamente em seguidores, publicidade e dinheiro. O próprio Rancho é vendido às marcas como uma gigantesca vitrine digital, com milhões de visualizações e forte presença comercial.
Essa busca por reconhecimento às vezes chega a situações desconfortáveis. Em agosto de 2026, por exemplo, Carlinhos Maia chegou a repreender e expulsar pessoas que estavam acampadas na porta do rancho tentando chamar sua atenção, episódio que repercutiu nas redes.
E é justamente aí que surge a pergunta: quanto vale conseguir essa atenção? Quanto realmente passa a ganhar alguém quando chega aos 10 mil, 100 mil ou 1 milhão de seguidores?
Essa última frase é especialmente boa porque faz uma ponte natural para o restante da matéria, em vez de o Rancho parecer um assunto colocado artificialmente no meio do texto.
Com cerca de 10 mil seguidores
Um perfil nessa faixa já pode começar a chamar a atenção de empresas, principalmente quando possui uma audiência bastante participativa. São os chamados micro ou nano influenciadores, dependendo da classificação utilizada.
No Brasil, uma publicidade simples pode ficar na casa de algumas centenas de reais e chegar a cerca de R$ 500 a R$ 2.500, dependendo do formato e do engajamento. Stories costumam custar menos, enquanto vídeos, Reels e pacotes com várias publicações aumentam o valor.
E existe uma vantagem interessante nessa categoria: perfis pequenos muitas vezes possuem seguidores mais próximos e engajados. Por isso, para uma empresa local ou de um nicho muito específico, alguém com 10 mil seguidores pode ser mais interessante do que um perfil enorme.
Com cerca de 100 mil seguidores
Ao chegar perto dos 100 mil seguidores, os valores começam a subir consideravelmente. Dependendo do perfil e da campanha, uma publicação patrocinada pode custar algo entre R$ 2 mil e R$ 10 mil ou mais.
Levantamentos de mercado colocam influenciadores entre 50 mil e 500 mil seguidores em uma faixa bastante ampla, que pode variar conforme o formato da publicação, o nicho e o nível de engajamento.
Mas isso não significa que alguém com 100 mil seguidores esteja automaticamente ganhando dezenas de milhares de reais todos os meses. É preciso conseguir campanhas. Um perfil pode fechar quatro publicidades em um mês e passar semanas sem nenhuma no seguinte.
E quando chega a 1 milhão?
Aqui entramos em outra categoria. Influenciadores próximos ou acima de 1 milhão de seguidores conseguem negociar campanhas que facilmente passam de R$ 20 mil, R$ 50 mil ou até muito mais por ação.
Grandes celebridades digitais podem cobrar centenas de milhares de reais quando a campanha envolve vídeos, presença em eventos, uso de imagem, exclusividade ou contratos de longa duração.
Nesse nível, muitas vezes o dinheiro também não vem apenas de uma postagem. Existem contratos de vários meses, participação nas vendas, licenciamento da imagem e até negócios próprios criados em torno da audiência.
E o “Tigrinho”?
O chamado “Tigrinho” mostrou que um influenciador pode ganhar muito mais do que apenas o valor de uma publicação. Em algumas campanhas de apostas e cassinos online, a remuneração pode incluir comissões por cadastro, depósito ou desempenho da divulgação.
A prática também virou alvo de forte polêmica. Influenciadores passaram a ser criticados por promover jogos de azar como se fossem uma forma fácil de ganhar dinheiro, enquanto seguidores relatavam perdas financeiras. O tema chamou a atenção de autoridades e aumentou a fiscalização sobre a publicidade de apostas.
O caso ajuda a entender por que dois perfis com o mesmo número de seguidores podem faturar valores completamente diferentes. Para algumas empresas, mais importante do que o tamanho da audiência é a capacidade do influenciador de fazer seus seguidores realmente agir.
Seguidores não significam salário
Talvez esse seja o detalhe mais importante. Um milhão de seguidores não significa um salário fixo de influenciador.
As plataformas podem gerar alguma remuneração diretamente, dependendo da rede e do formato, mas uma parte importante do dinheiro dos grandes criadores costuma vir de publicidade, contratos com marcas, programas de afiliados, produtos próprios e comissões sobre vendas.
Por isso, alguém com 100 mil seguidores extremamente engajados em um nicho lucrativo pode valer mais para determinadas empresas do que outro influenciador com 1 milhão de seguidores que quase ninguém assiste.
O mercado de publicidade vem olhando cada vez menos apenas para o número de seguidores. Alcance real, reputação e capacidade de influenciar decisões passaram a ter um peso muito maior na escolha dos criadores.
No fim das contas, quanto eles ganham?
Não existe uma tabela oficial e os valores variam enormemente, mas uma referência simplificada ajuda a visualizar:
10 mil seguidores: de algumas centenas a cerca de R$ 2,5 mil por ação.
100 mil seguidores: aproximadamente R$ 2 mil a R$ 10 mil ou mais por ação.
1 milhão de seguidores: R$ 20 mil, R$ 50 mil ou muito mais em campanhas maiores.
O curioso é que o número exibido no topo do perfil pode ser justamente a informação menos importante. Para quem paga pela publicidade, 10 mil pessoas prestando atenção podem valer muito mais do que 1 milhão simplesmente passando pela tela.
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