A Coca-Cola voltou a apostar na inteligência artificial para produzir seu tradicional comercial de Natal de 2025, e o processo foi tão grandioso quanto o resultado. Segundo o The Wall Street Journal, a marca mobilizou cerca de 100 profissionais e utilizou mais de 70 mil comandos de IA para dar vida à nova campanha, intitulada “Holidays Are Coming”. O investimento reforça o compromisso da empresa em explorar novas tecnologias, ao mesmo tempo em que mantém viva a magia e o apelo emocional de suas produções natalinas.
O vídeo traz de volta os icônicos caminhões iluminados da Coca-Cola cruzando paisagens ao redor do mundo, desta vez observados por animais como cães, ursos polares, esquilos e preguiças. Em vez de focar nas pessoas, a narrativa aposta na fauna como símbolo universal de encantamento, buscando transmitir a essência do Natal de forma mais lúdica e global. O uso de IA permitiu criar cenários ricos e visualmente impressionantes, ainda que o resultado apresente traços que misturam realismo e fantasia.
A marca já havia testado a tecnologia em 2024, mas enfrentou críticas por conta de falhas evidentes, como proporções distorcidas e movimentos artificiais. Desta vez, o comercial mostra uma evolução significativa: os erros foram reduzidos e as transições visuais ganharam fluidez. Ainda assim, a estética gerada por IA conserva um leve aspecto “não humano”, o que reforça o debate sobre o equilíbrio entre inovação tecnológica e autenticidade artística.
O projeto, desenvolvido novamente pelos estúdios Silverside e Secret Level, mostra o quanto a Coca-Cola está disposta a investir na interseção entre criatividade e tecnologia. O uso de dezenas de milhares de prompts e uma equipe numerosa reflete não apenas o poder da IA generativa, mas também a necessidade de controle humano para transformar algoritmos em emoção. O resultado é um comercial que, mesmo imperfeito, continua cumprindo seu papel: marcar o início da temporada natalina com o brilho característico da Coca-Cola.
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